Después de esquivar dos años de protestas por parte de un grupo ecologista, Victoria’s Secret dijo que dejará de utilizar para sus catálogos papel fabricado con pulpa de un bosque canadiense que es una importante reserva natural. En su lugar, utilizará papel certificado por un grupo que supervisa las prácticas de tala.
Según informa Amy Merrick en The Wall Street Journal, debido a que la cadena de ropa estadounidense envía por correo alrededor de 350 millones de catálogos al año, es probable que su decisión tenga un efecto importante sobre las papeleras y el resto de la industria de catálogos en Estados Unidos.
ForestEthics, un grupo ecológico sin fines de lucro con unidades en EE.UU., Canadá y Chile, convirtió a la minorista en el blanco de sus críticas. Tras la iniciativa de Victoria’s Secret, dijo que ahora empezará a presionar a otras grandes cadenas que, según el grupo, no operan bajo un compromiso medioambiental responsable.
Limited Brands, la empresa matriz de Victoria’s Secret, anunció que el año que viene imprimirá sus catálogos en papel que sea un 10% reciclado o cuyo contenido sea aprobado al menos en un 10% por el Consejo de Manejo Forestal, un grupo independiente sin fines de lucro que cuida de los bosques. El consejo ha impuesto varias directrices para el manejo de los bosques, incluyendo medidas para proteger la fauna y flora y prohibir las talas que excedan el ritmo de crecimiento de los árboles.
Negociando con papeleras
La matriz de Victoria’s Secret, con sede en Columbus, Ohio, dice que actualmente negocia contratos con varios proveedores de papel, pero no quiso revelar los nombres de las compañías involucradas.
Aun así, la minorista está presionando a los ejecutivos de la industria papelera y a las autoridades canadienses para que ofrezcan más papel certificado por el Consejo de Manejo Forestal.
"Soy optimista. Creo que la industria taladora ha captado nuestro mensaje"
dice Tom Katzenmeyer, director de relaciones con los inversionistas de Limited. Las compañías de productos forestales Domtar Inc. y Tembec Inc., ambas con sede en Montreal, han estado entre las primeras en adaptarse a las prácticas de tala más respetuosas con el medio ambiente. El giro que ha dado Limited podría beneficiarlas, especialmente si otras minoristas siguen su ejemplo.